¿Qué es «Drawing Prada»?
«Drawing Prada: Animated by Hand» es la campaña de Navidad de 2026 de Prada, presentada a finales de octubre. Son una serie de piezas audiovisuales y fotografías en las que Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Luther Ford y Chen Haoyu aparecen dentro de paisajes de invierno y rodeados de animales del bosque dibujados a mano, fotograma a fotograma.
La dirige John Pomeroy, que empezó en Disney en 1973 y supervisó al personaje de John Smith en Pocahontas, y para hacerla volvió a reunir a un equipo de animadores tradicionales. En el vídeo del making of lo resume así: aprendió su oficio con lápiz y papel. La fotografía es de Glen Luchford y la dirección creativa, de Ferdinando Verderi, dentro del universo de Miuccia Prada y Raf Simons.
La IA en los anuncios de Navidad
La campaña llega en un momento muy concreto. Coca-Cola, quizá la marca más asociada al anuncio de Navidad, presentó en 2024 y en 2025 anuncios de Navidad hechos con imágenes generadas por IA, y las dos veces recibió muchas críticas por el resultado.
Prada no ha planteado su campaña como un ataque a la IA. En su nota de prensa habla del tacto como una expresión de humanidad. Pero en un año en el que todo el mundo puede generar un anuncio en minutos, dibujarlo a mano, fotograma a fotograma, es en sí mismo un mensaje.
Cuando cualquiera puede generar una imagen en segundos, lo escaso deja de ser la imagen y pasa a ser el tiempo y la mano de quien la hace.
Por qué lo hecho a mano se convierte en un valor de marca
El lujo siempre ha funcionado igual: vale más lo que es difícil de conseguir. Durante décadas eso fue la piel, el bordado o la costura; ahora, con la IA produciendo imágenes infinitas y gratis, lo difícil de conseguir es el trabajo humano visible. Prada lo ha entendido y lo ha convertido en el centro de su campaña.
Fíjate en que no esconden el proceso, lo enseñan: el making of, los animadores, el lápiz. El valor no está solo en el resultado, está en que puedes ver que alguien lo ha hecho. Es una lección de branding que sirve a cualquier escala.
¿La IA va a sustituir a los diseñadores?
Es la pregunta que vuelve cada vez que sale una campaña así. Mi respuesta, desde el día a día: yo uso la IA a diario para organizar el estudio, preparar presupuestos o construir esta misma web, y me ahorra horas. Pero lo que me paga un cliente no es eso: es el criterio para decidir qué se hace, qué no y por qué.
Más que sustituir, creo que la IA va a abrir una brecha: entre quien la usa para tener más tiempo para pensar y dibujar, y quien la usa para no tener que pensar. Lo primero mejora el trabajo; lo segundo se nota, y campañas como la de Prada hacen que se note todavía más.
Qué puede aprender una marca pequeña
No hace falta un animador de Disney para aplicar la idea. Lo que hace Prada se puede llevar a cualquier marca con unas pocas decisiones:
Si quieres darle a tu marca ese punto propio, en proyectos tienes identidades y webs que he diseñado para empresas de Donostia y Gipuzkoa y de Pamplona y Navarra. Y si te preocupa cómo encaja la IA en todo esto, te recomiendo leer qué cambia el Modo IA de Google para tu web.
Preguntas frecuentes sobre la campaña de Prada
¿Qué es «Drawing Prada»?
Es la campaña de Navidad de 2026 de Prada: piezas audiovisuales y fotografías que mezclan imagen real con personajes y paisajes dibujados a mano, fotograma a fotograma.
¿Quién ha animado la campaña de Prada?
La dirige John Pomeroy, animador que empezó en Disney en 1973 y supervisó al personaje de John Smith en Pocahontas, con un equipo de animadores tradicionales.
¿Quién sale en la campaña de Navidad de Prada?
Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Luther Ford y Chen Haoyu.
¿Por qué Prada no ha usado IA en su anuncio?
La marca no lo plantea como un ataque a la IA, sino como una defensa del tacto y de lo humano. En un momento en el que otras marcas usan imágenes generadas por IA, lo hecho a mano se convierte en un valor diferencial.
¿Qué marcas han hecho anuncios de Navidad con IA?
El caso más conocido es Coca-Cola, que presentó anuncios navideños con imágenes generadas por IA en 2024 y en 2025 y recibió muchas críticas.
¿La IA va a sustituir a los diseñadores?
En mi opinión, no: la IA ahorra tiempo en tareas repetitivas, pero el criterio para decidir qué se hace y por qué sigue siendo humano, y es lo que diferencia una marca.
